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关闭在华最后一家手机工厂,三星手机转身离开

发布时间:19-10-05 阅读:527

​​​​​​本文授权转载自微信"民众,"号:新芽NewSeed(ID:pelink)丨作者:刘博

傍边国工厂临盆的手机库存徐徐消化后,未来再购买三星手机,或许都是来自于东南亚的入口货了。

几经努力,三星手机在中国市场占比重回1%以上,可它在华的着末一家手机工厂要关闭了。

新芽NewSeed(ID:pelink)日前获悉,三星已正式发布关闭在中国的着末一家智妙手机工厂,即惠州三星电子工厂。

三星在给路透社的一份声明中表示,为了前进效率,他们做出了这个“艰巨的抉择”——“临盆设备将根据我们基于市场需求的举世临盆计谋,从新分配到其他举世制造基地。”

据公开资料显示,惠州三星电子成立于 1992 年,并在1993 年正式投产,是三星手机在中国的主要临盆基地,年产能为7200万台。

便是这家产能一度占三星举世手机临盆量17%的工厂,在今年6月初就已经启动了裁员计划,其官方微信"民众,"号还于6月28号开始宣布外部企业招聘告示,见告工厂员工故意向者速去应聘,告示直至9月中旬仍在宣布。

如今,三星手机的临盆链已经转向印度及越南,此中越南承接的智妙手机制造营业是最多的,三星在越南的投资总额已经高达173亿美元,扶植了8个制造工厂。傍边国工厂临盆的手机库存徐徐消化后,未来再购买三星手机,或许都是来自于东南亚的入口货了。

三星手机在华顶峰往来交往促

光阴的指针拨回到2000年,在诺基亚、摩托罗拉等欧美通信巨子叱咤手机市场,中国国产手机还处在山寨、仿照阶段野蛮成长的时刻,曾经也是弱势一方的三星,加大年夜了研发方面的投入,一款89克的翻盖式手机横空出世,突破了当时的手机市场格局。随后,三星又陆续推出了一系列外型时尚、工艺精湛、功能富厚的手机产品,三星手机开始真正的风靡举世。

2001年3月,三星天津工厂成立,正式进军中国市场。该工厂注册本钱1.04亿美元,分手由三星电子股份有限公司持股90%,天津市国资委经由过程天津中环电子信息集团有限公司持股10%。

到了2007年,三星已是仅次于诺基亚的举世第二大年夜手机品牌。而在诺基亚错掉Android系统于智妙手机期间黯然退场后,三星经久占有天下智妙手机出货量排行榜第一名的宝座。三星集团会长李健熙更是在2010年4月抉择,要在韩国水源成立智妙手机分外小组,专攻Android系统的智妙手机,Galaxy S系列成为三星应对iPhone系列的旗舰产品。

在此之后,三星又创始了大年夜屏、曲面屏、光学变焦等多种新技巧,一光阴在举世市场风光无限。与此同时,三星也在2013年景为中国市场最大年夜的手机厂商,其在华市场的份额高达22%,领先第二名10个百分点。

但三星手机在华的顶峰时期来的快,去的也快。

仅仅5年之后,三星手机销量在中国市场就呈现了断崖式下降,其2018年在华市场份额仅剩可以轻忽不计的0.8%,在今年一季度刚刚重回1%,达到1.1%,出货量只有100万台。

当然其在举世的环境同样不容乐不雅,据数据显示,2018 年整年,举世智妙手机共出货 14 亿台,同比下降 4.1%;排名第一的三星出货量为 2.923 亿台,同比下降8%;而排名第三的华为手机出货量 2.06 亿台,同比增长了33.6%。

由此可见,只管三星手机今朝仍在举世范围内维持着微弱领先,但这种上风随时都有可能被其它品牌逾越,其在中国市场昏暗的体现或是最直接的证实。

短缺本土化是衰败根源

三星手机之以是在短短5年的光阴内落到这般境地,在华销量急剧下滑,与昔时的“Galaxy Note7爆事故”不无关系。

2016年9月初,三星Galaxy Note7型号手机在举世范围内呈现几十起电池燃烧事故,随后三星官方发布停息贩卖该款手机,并进行了首次举世召回,但却不包括中国市场,反而仍在继承贩卖。

同样都是三星手机的用户,却遭受有着天壤之其余报酬,三星在事故处置惩罚上的“双标”,激发了广大年夜中国破费者的不满。直到同年10月11日,在国行版Galaxy Note7爆炸新闻持续不断曝出后,三星才发布停息该型号手机临盆,并召回整个国行版本。但迟到的召回,已经大年夜大年夜低落了中国破费者的相信度,导致三星手机在中国市场的口碑急剧下降,且无法挽回。

假如说“Galaxy Note7爆炸事故”是导火索,那么三星手机在中国市场短缺本土化应是导致衰败的根源。

IT评论家贾敬华吸收媒体采访时表示,三星作为一家韩国企业,无论是治理架构,照样决策流程,都没有法子快速适应海内手机市场的变更。短短几年,像华为、小米、vivo等品牌,还有一些其他的互联网品牌手机如雨后春笋般冒出,面对这些手机品牌的冲击,三星并没有及时拿出新的营销策略,经由过程三星产品就可见一斑。

在2014年三星推出的Note 4还在应用塑料机身和滑动指纹识别时,同期的华为Mate 7已经是金属机身,并具备了按压指纹,双卡等功能,而前者的定价超过跨过后者近两倍。

除此之外,三星手机的系统功能和易用性也被评价为“不相符中国人审美和应用习气”,很多界面功能的安排逻辑、一些针对中国用户的功能都远不如国产品牌。

可以说,三星手机在中国的衰败,着实是一个穷年累月的结果。

对付撤走的缘故原由,三星表示是为了“效率”和“举世临盆策略”。可以看到,如今开始选择把工厂转移到越南、印度等劳动资源低的国家不止三星。据英国《金融时报》称,苹果公司已开始在越南试产AirPods;谷歌也已抉择选择越南。越南方面则表示,纵然是越南最小的省份北宁,近年也已从三星、佳能和诺基亚等公司,吸引了182亿美元的外商投资。

结语

从举世范围来看,三星销量仍居榜首。数据显示,2019年2季度三星销量7630万台,华为销量为5870万台,苹果为3800万台。但详细到同期的中国市场,三星手机中国市场份额为1%、出货量为80万台,华为同期出货量为3520万台。

有业内专家表示,三星关闭在华智妙手机制造营业的抉择是可以理解的,由于人们不再觉得三星的产品优于本土品牌。

但这并不代表国产品牌就可以吹响胜利的号角,终究其仍是独逐一家可以自力临盆手机的企业,从屏幕到镜头再到存储芯片都有着核心上风。

并且三星在中国也不光是简单的撤退,其在中国的投资力度相反是增强的。2012年,三星在中国尖端财产投资占总投资比重的13%,到2017年,该比例达到52%,其在华投资累计已达312亿美元,此中半导体、液晶面板、动力电池等技巧项目投资超200亿美元。

据悉,三星今朝正在加快扶植车用MLCC工厂(多层陶瓷电容器)、动力电池临盆线等新项目,新增高端制造方面的投资达24亿美元(约合人夷易近币162.6亿元)。

未来,三星仍是那个必要国产品牌赓续逾越的企业。

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